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瞄准万亿儿童市场 深耕三年后小企鹅乐园业务版图浮出水面

新闻来源:翠兴信息门户网 | 发布时间:2019-11-22 19:25:09| 作者:匿名

你可能没有注意到互联网公司正在悄悄地布局儿童市场。

2016年,腾讯视频发布了儿童版产品企鹅天堂。2018年,喜玛拉雅山正式为0-12岁儿童推出故事音频平台——“快乐猫故事”;在硬件领域,2018年喜玛拉雅发布了一款专为0-14岁儿童设计的智能扬声器“肖亚明”。小天才、糖猫和360等制造商已经打开了儿童手表市场的大门。

这些布局已经超越了传统的在线教育范畴,而是针对儿童的特点和需求,专门为儿童重新开发产品。

由于儿童市场的巨大潜力,大大小小的大亨们纷纷进入市场,其中内容作为基本需求,不容忽视。在当前环境下,互联网内容不均衡。在这种情况下,为儿童提供合适的内容不仅需要考虑商业回报,还需要考虑社会效益。

迪士尼的经典动画电影《冰雪奇缘》是一个可以学习的正面例子。在商业层面,迪士尼2014年的财务报告多次提到这部电影。可以看出对迪士尼年收入增长的巨大影响,其知识产权衍生产品至今仍很受欢迎。除了商业,电影中两个主角独立不屈的精神得到了孩子和父母的认可。

做好儿童内容的工作并不容易。目前,已经有了儿童知识产权的内容,如凯叔叔的故事讲述,熊缠人等。和内容制作者,如婴儿巴士等。在中国。然而,能够收集大量高质量儿童内容并最大化知识产权价值的平台仍然很少。良性循环平台可以促进高质量儿童内容的持续生产。因此,腾讯视频推出的企鹅乐园正在尝试。经过三年的努力,其业务布局逐渐浮出水面。

同时,由于儿童市场的特殊性,商业价值不能作为唯一要考虑的标准,社会效益也要考虑进去,制作儿童产品不仅需要“智慧”,还需要“善良”。

正如腾讯视频产品技术部副总经理何益金所说,“企鹅乐园将在未来版本的迭代中引入一些保护儿童和青少年的功能,让每个人都能更自信、更环保、更安全地使用软件。这是我们在科学技术方面的决心

今年的儿童节,企鹅乐园将庆祝它的三岁生日。企鹅乐园是腾讯视频专门为儿童开发的应用。它提供动画、智力和音乐频道。除了高质量的动画电影,它还包含丰富有用的内容,如绘画音乐、折纸手工、安全常识、古代数学诗等。

企鹅天堂界面

与目前的情况不同,三年前,在线视频网站主要关注网络多样性、ip保留和付费用户数量。在整个互联网行业,基于现有业务为儿童市场开发额外产品并不常见。因此,专为儿童开发的应用注定不会受到关注,但腾讯视频出于多种考虑仍决定投资。

为儿童制作一个视频应用程序似乎并不复杂:有些卡通是在页面上设计的,儿童喜欢看的内容,比如卡通,可以被注入其中,但实际难度远远超出想象。

内容的选择标准是一个大问题。市场上为儿童制作的内容数量巨大,但质量参差不齐。并非所有内容都适合放入企鹅公园的内容池。同时,内容供应的质量和供应机制也需要改进和提高。一个好的孩子知识产权需要培养很长时间。无论是小猪扑满、芝麻街还是天线宝宝,它都经过了几年的培育。相比之下,国内市场的好孩子内容仍有很大的差距需要填补。因此,小企鹅公园实际上是对团队内容操作能力的一个非常大的考验。

为此,腾讯的视频选择从源头开始。据报道,小企鹅公园(Little Penguin Park)成立之初,团队专注于高质量动画,ip参与的角色逐渐从运营商转变为策划者。

在产品互动中,如何准确识别儿童的需求,开发适应儿童使用习惯的功能,以及测试团队的产品和技术能力。

经过三年的探索,小企鹅公园在内容、产品和技术上都取得了阶段性成果,并取得了较好的效果。公共数据显示,在小企鹅公园上线的10部动画中,有9部已经播放了超过1亿份。最受幼儿欢迎的《窦乐戈尔》,有127集在线播放,超过35亿次广播。央视少儿频道、卡酷、金鹰等平台上线后,超级小熊粉丝在不同时期赢得收视率冠军,登陆加拿大进入全球市场。

与三年前不同,整个行业逐渐认识到儿童市场的价值,纷纷进入市场,增加投资。目前,主流玩家已经在儿童视频、儿童音频、儿童数字阅读、儿童教育、儿童硬件等领域做了一些安排。腾讯视频三年前的战略布局此时显示出更大的价值。

看得更远的能力源于腾讯视频对垂直细分区域的持续观察。据《神香》报道,腾讯视频相关团队自2007年以来一直在研究最受孩子们喜爱和最适合的内容。

此外,在线视频领域的长期培养使腾讯视频能够敏锐地洞察用户观看视频的习惯正在发生什么变化。去年,腾讯视频和市场研究机构尼尔森(Nielsen)进行了一系列在线和离线调查,发现中国93%的0-14岁儿童观看儿童节目,其中51%通过在线平台点播,28%通过电视台直播。

显然,在移动互联网环境中长大的新一代年轻人及其家庭在视频观看行为上发生了巨大的变化:频道已经从电视台转向网络平台,观看方式已经从直播转向点播。

腾讯捕捉细分市场的准确愿景和关注长期投资的战略决心,共同打造了今日小企鹅乐园的成绩单。

那么,小企鹅乐园的下一步发展道路和方向是什么?10月16日,小企鹅乐园在上海举办了“儿童产品创新论坛”。从内容、技术、产品和生态等方面阐述了其发展规划和目标。

儿童市场有多大?数字可以给出答案。

questmobile今年5月发布的一份报告显示,截至2019年3月,中国0-6岁儿童的数量约为1亿,消费市场已经超过1.5万亿。此外,低龄儿童家长的网络消费能力明显高于全体网民。

对任何公司来说,这都是一个不容忽视的机会。这个子市场可以划分更多的需求,如教育、消费、社交、旅游等。

Questmobile关于低儿童奖金增长的报告(2019.5)

围绕儿童市场,互联网力量正在规划和寻求硬件和软件方面的突破。

在软件方面,三大视频网站已经为儿童市场推出了新产品。蜻蜓fm在2018年发布儿童智能硬件生态内容服务计划《孩子在里面》;婴儿巴士专注于为0-6岁年龄组提供儿童、视频和其他内容。教育领域也有很多玩家,比如在儿童英语市场为婴儿玩英语,以及附赠鱼图画书。

硬件:阿里发布了一款适用于6岁以下儿童的智能扬声器。百度的小型智能扬声器有一种儿童模式。音频平台喜玛拉雅还为0-14岁的儿童发布了肖亚明智能扬声器。在儿童手表领域,360、搜狗和小天才等玩家云集。

根据调查,陪孩子看节目是父母和孩子度过的最常见的场景。因此,针对儿童市场的视频应用程序是必要的。

照片来自“2018年中国儿童家庭透视白皮书”

从现有模式来看,目前,在儿童市场的视频领域,有很多硬件和内容生产商,但是能够同时连接供应方和需求方的平台并不多,但是能够良性循环的平台对于终端和内容生产商来说都是至关重要的。平台所在地企鹅乐园(Penguin Paradise)正努力在行业的上下游建立双赢的生态系统,从内容、产品、技术和商业模式四个方面不断丰富平台的服务和能力。

内容:早在2016年,腾讯视频就在企鹅影视内部成立了一个风险投资团队,寻找价值导向的儿童内容。目前,腾讯已经投资了18部新的儿童国产动画作品,如顺克贝塔(Shunkbeta)、酷虫世界(Cool Worm World)和动物合唱团(Animal Chorus),这些作品将在1-2年内通过独立播放的方式陆续推出。

产品:根据儿童特点和家长需求,先后推出适龄推荐、护眼模式、电视屏幕、家长中心等功能。根据儿童喜爱互动的特点,开发了拼图、动画配音、英语跟读和互动图画书的功能。考虑到幼儿的文本输入有一个阈值,语音交互功能已经启动。

技术方面:支持儿童智能硬件产品,多终端适配,如电视、语音ai机器人、汽车、儿童手表等。,提供灵活的接口协议。

小企鹅乐园产品总监王勇在论坛上表示,小企鹅乐园在设备改造方面做了大量的技术工作,包括语音界面打开和自动屏幕改造。“我们有不同的硬件、不同类型的设备、高版本、低版本和不同尺寸。我们能够很容易地在技术上适应各种屏幕,这是我们合作的基础。”

商业模式:今年9月,企鹅公园授权店铺在广州开业。据报道,腾讯视频授权梦幻东方(Dream Orient)在浙江省嘉善区建设全球首个离线旅游度假企鹅公园,计划于2020年开放。

第一个离线商店内部

好的内容是为企鹅公园的用户提供服务的基础。产品和技术层面的探索可以给用户带来良好的体验。线下商店和线下企鹅公园的布局进一步拓展了平台想象,走出了基于内容支付的单一成员商业模式,挖掘了ip价值,拓展了平台内容提供商的商业空间。

对于智能硬件的多端口适配,可以为平台上的内容产品储备提供更多的出口,从而扩大平台和生态参与者的影响力,分享其他渠道的增长红利。

迪士尼由四大部门组成:媒体网络、主题公园和度假村、影视娱乐、消费品和互动媒体,通常被国内娱乐业玩家视为典范。从电影开始,迪斯尼逐渐建立了一个富有的商业部门。它们的存在使得迪士尼的知识产权能够获得不同水平的商业回报。从企鹅公园的商业布局中不难看出迪士尼模式的影子:以内容为核心驱动力,通过多业务布局进一步发掘内容价值。然而,与迪士尼相比,小企鹅公园(Little Penguin Park)的角色更加面向平台,这不仅为内容制作者提供了联系用户的渠道,也为他们的商业实现提供了更多的可能性。

在这样的战略思维下,对企鹅乐园未来发展的想象不能仅限于视频领域。

可以看出,内容是核心和基础,但基于内容,企鹅乐园也可以扩展到多个维度。纵向、在线和离线联动可以扩大ip衍生价值,适应多种硬件终端,扩大内容平台价值;横向而言,行业中出现的附随鱼图画书等玩家已经证明细分功能有很大的挖掘空间,在聚集了足够数量的用户、产品和技术能力以及内容供应商后,小企鹅乐园的业务可以向更多的方向拓展。

在这个过程中,小企鹅乐园的团队也表示希望更多的合作伙伴能够加入这个过程,共同探索和成长。

“儿童产品创新论坛”的举办正是出于上述考虑:与更多合作伙伴取得联系,共同发现新的机遇,建立沟通渠道。

永远守护天堂科技

尽管儿童市场潜力巨大,但商业价值不能作为黄金开采的唯一标准。

众所周知,儿童的行为能力和认知水平仍处于快速发展阶段。他们缺乏识别能力,天生好奇,他们的童心和纯洁需要更仔细的照顾。去年年初,一个关于儿童崇拜的视频爆炸引起了相当大的轰动:一些视频制作人“重新塑造”了他们孩子熟悉的卡通人物,生成了关于捆绑、虐待、流血和现场动画的内容,其中大部分包含暴力、色情和低级笑话,并发布到公共视频平台。这意味着,如果父母让他们的孩子单独通过互联网观看卡通视频,孩子们很可能会接触到这些奇怪的视频。今年9月,两个14岁的女孩被一段模仿自制爆米花的短片严重伤害。其中一人死于96%的烧伤。

这些负面事件的存在充分说明了儿童群体的特殊性,也意味着我们必须谨慎地为儿童提供内容。

出于对儿童市场的尊重,小企鹅乐园已经仔细筛选了它的内容库。只有健康合适的内容才能进入小企鹅乐园的平台系统。

根据不同年龄儿童的特点和需求,小企鹅公园也进行了更详细的内容操作。据分析,0-3岁的儿童在内容需求上倾向于儿童歌曲和音乐。4-8岁的孩子更喜欢戏剧动画、故事和玩具。7-9岁的情节、故事;这些10岁的孩子已经开始观看真人戏剧和特别电影。作为回应,企鹅乐园将提示用户输入儿童年龄和性别等基本信息,然后匹配相应的内容。

在产品设计中,孩子们天生好奇,对颜色、运动和声音敏感,充满兴趣。企鹅乐园在页面上设计了个性化的滚轮导航,使互动更加有趣。丰富多彩的页面风格也有助于吸引孩子们的注意力。

同时,企鹅公园(Penguin Park)中家长控制和电影观看记录跟踪的功能可以帮助家长控制孩子观看视频的行为,防止孩子沉迷其中。此外,眼部保护模式的功能充分考虑了儿童的身体健康。最值得注意的是,为了最大限度地为孩子们提供更纯粹的内容环境,小企鹅公园的整个过程中没有广告。

企鹅乐园的一些功能设计

据报道,企鹅公园还推出了丰富的活动:它与迪士尼、美泰芭比、奥菲和高乐cp派对举行了数十场线上-线下活动,参与人数接近1亿,深受用户喜爱,并已成为企鹅公园的一大特色。企鹅乐园还呼吁儿童通过互动参与公益项目:国务院食品安全委员会和联合国儿童基金会联合举办的“儿童食品安全绘画大赛”,以及当地政府组织的“垃圾分类”互动图画书活动,这些活动对儿童和家庭产生了潜移默化的影响。

然而,多管齐下扩大平台的商业价值,将为平台的生态参与者提供更多的商业兑现渠道,实现内容生产-内容分发-ip衍生开发-商业回报-内容生产的良性循环,确保平台能够持续提供高质量的内容和服务。

今年5月,腾讯更新了自己的愿景和使命:科技是好的。在此之前,微信之父张小龙也说过“善良比聪明更重要”。在“善良”价值的指导下,无论是技术、产品还是操作,最终的衡量标准是它是否对用户有益。在这个标准下,有些好处甚至可以牺牲掉。

从上述行动可以看出,保护儿童成长是小企鹅乐园在实践中始终遵循的原则,这一原则将继续得到贯彻。

在可见的未来,小企鹅乐园的故事将继续丰富。腾讯的视频已经敏锐地捕捉到了新的市场机遇,并提前发布,企鹅乐园也为其细分市场探索更多可能性设定了基准。

资料来源:donews

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